Rəsmi: Marriott International, dünyanın ən böyük otel şirkətini qurmaq üçün Starwood Hotels'i 12,2 milyard dollara satın aldı. Bir neçə həftədir ki, Starwood'u kimin alacağı ilə bağlı fərziyyələr səslənirdi; əksər barmaqları Hyatt-a tərəf yönəldi. Marriott, geniş marka portfelinə (Ritz-Carlton, Autograph Collection və Edition otelləri daxil olmaqla) xoşbəxt qonaq verdi.

Bildirilir ki, Starwood, satınalma baş vermədən əvvəl zamanaşımı işini dayandırmalı olacaq. Lakin şirkətin qalan hissəsi 2016-cı ilin ortalarına qədər Marriott-un əlinə keçəcək: hər şey plana uyğun gedərsə. Budur səyyahlar üçün hər şeyin mənası.

Bütün Starwood markaları bunu edə bilməz

Hal-hazırda Starwood, portfelində Westin, St. Regis, Aloft və W da daxil olmaqla doqquz markaya sahibdir (onuncu birinin yaxın aylarda bazara çıxacağı xəbər verilir). Birləşmə baş verdikdən sonra ixtisar olacaq, çünki Marriottun öz çətiri altında 19 markası var. Starwood-un yeni Tribute Hotels, Luxury Collection və Autograph Collection, hamısı Marriott-un mülkiyyətində ayrı markalar kimi mövcud ola bilərmi? Demək olar ki, yox. Marriottun çoxdankı rəqibi olan Sheraton nəhayət sonuncu vuruşunu alacaq? Bu tamamilə mümkündür. Bu, demək olar ki, bəzi konsolidasiyanın yol boyunca baş verəcəyinə zəmanətdir.

Sevilən SPG Sadiqlik Proqramı bəzi insanlar üçün dəyərsizləşəcəkdir

Səyahət anlayışları şirkətinin məlumatlarına görə, hazırda Starwood ballarının 1000 bal üçün təxminən 22,68 dollar dəyərindədir Wanderbat - ətrafdakı ən yüksək ödəniş nisbətlərindən biri. Nəhəng bir otel portfelinə sahib olan cütlük və 20-dən çox aviaşirkətə bal ötürmə qabiliyyəti və SPG-nin niyə sədaqət oyununda ən yaxşı iddiaçı olduğu açıqdır.

Wanderbat'a görə Marriott’un bal qiymətləndirməsi, 1000 bal üçün 8.92 dollar olaraq müqayisə edildikdə azalır. Hələ Marriott portfelindəki əlverişli markaların yüksək konsentrasiyası, üzvlərin pulsuz bir gecə qazanmaq üçün yalnız ortalama 2000 dollar xərcləmələri, Starwood üçün isə 7.000 dollar xərcləməsi deməkdir. Alt xətt? Starwood ballarınızın demək olar ki, dəyəri azalacaq, amma bunlar ətrafdakı ən populyar sədaqət proqramlarından ikisidir və standart otaqlar üçün sifarişlərdə qaralma tarixləri yoxdur. Hər ehtimala görə, birləşdirilmiş portfeldəki markaların təbəqələşdirilməsi nəzərə alınmaqla, xəttdən geri qayıtmaq üçün daha çox təbəqələr olacaq və üzvlər bütün mükafat xüsusiyyətlərinin proqrama qatılıb-qatılmadığına diqqət yetirməli olacaqlar. Dəyişikliklər, ehtimal ki, ən azı bir il üçün gəlməyəcək, buna görə bacardığınız müddətdə pul verin.

Müstəqil otellər əziyyət çəkəcək

İndi Marriott portfelinə daxil olan bütün indie hiss xüsusiyyətlərini düşünün: Luxury Collection-dan Starwood tərəfindən bu yaxınlarda əldə edilmiş Autograph Collection və Design Hotels-ə qədər hər şey indi tək, güclü bir sədaqət proqramı ilə təmsil olunacaq. Bu nisbətlərin nəhənginə qarşı mübarizə aparmaq üçün həqiqi müstəqil şəxslərin birləşməsi lazımdır.

Marriott çox soyuducu, mütərəqqi bir marka olacaq - əgər onlar ağıllıdırlarsa

Starwood otel sənayesində bir yenilik çempionudur. Konsyerj xidmətlərindən otaq açarlarına qədər hər cür mobil xüsusiyyətləri, habelə robot butlers və otaqda yayım xidmətləri kimi çığır açan otel məhsullarını təqdim etdilər. Yenə də, Marriott bu fikirlərdən bir neçəsini götürüb Starwood-un bacardığından daha sürətli marka miqyasında tətbiq edə bildi. Birlikdə, zərfi daha da və daha sürətli itələyə bilərlər - süründürməçiliyin mane olmadığını düşünsək.